SEOがデジタルマーケティングにおいて重要なチャネルになるにつれ、様々な場面で「Webライティング」という言葉が使用されるようになりました。

しかし、効果的なWebコンテンツの作成には、従来の文章作法とは異なるテクニックが求められます。

数多くの企業がSEOに取り組んでいるにもかかわらず、Webライティングの基本やテクニック、従来のライティングとの違いを十分に理解している人は少ないように感じます。

そこで本記事では、「Webライティングとは？」というテーマで、初心者にもわかりやすく基本やコツ、マーケティングでの活用法を解説していきます！

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Webライティングとは

Webライティングとは、インターネット上での閲覧を前提とした文章を書く技術です。

SEO（検索エンジン最適化）を考慮しつつ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。

特にスマートフォンでの閲覧が主流となっている現代では、見出しや段落の構成が重要であり、これにより読みやすさが向上します。

Webライティングでは、「いかに素早く正確に情報を伝えることができるか？」が重視されます。

短い段落や箇条書きを活用し、一目で情報が把握できるようにすることが大切です。書籍などの紙媒体とは違い、Webライティングでは結論への即時性と簡潔さが求められます。

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コンテンツマーケティングとの違い

次にWebライティングと、コンテンツマーケティングとの違いについて説明します。

コンテンツマーケティングとは、価値ある情報を提供し、読者を引きつけることで、最終的に商品やサービスの購入に結びつける手法です。

 

従来の広告とは違い、ユーザーの興味に基づいたコンテンツを発信しているため、企業とユーザーが相互に向き合う構図をとります。

よって、売り込むのではなく、対話を促し、ユーザーとの信頼を築くことが目的になります。

そしてWebライティングは、文章を通して顧客に良質な体験を作り出す技術を指します。そして、コンテンツマーケティングの中でも必須スキルの一つです。

わかりやすく明瞭な執筆ができる文章力と、SEO対策の観点でキーワードをうまく活用してタイトルや見出し、本文を作成できる構成力も求められます。

主にブログ執筆の際に求められるスキルではありますが、サイト制作などのビジネスシーンでも活用できる幅広い技術です。

Webライティングはコンテンツマーケティングを運用するためのスキルとして内包されているというイメージが近いでしょう。

もしあなたが

• 広告だけのマーケティングから脱却して、メディアで顧客獲得をしていきたい
• なかなかコンテンツマーケティングやSEOが上手くいかず、そろそろプロの力を借りたい
• 自社の資産を増やして、安定的に集客をしていきたい

と考えているのであれば、ぜひ「プロにコンテンツマーケティングについて相談」してみてください。

 

Webライティングの必要性。自由な執筆はOUT？

Webライティングでは、読者のニーズを満たすための体系的な書き方が求められます。

自由な執筆は一見魅力的で、ユーザーのニーズを満たしつつ、感動を与えられるかもしれませんが、Webライティングではそういった自由な執筆はNGです。

理由は執筆した文章を届けるためにSEO（検索エンジン最適化）を意識したシンプルでかつ、コンパクトな文章が求められるからです。

SEOで評価される執筆とは、例えば

• 関連キーワードが本文中で網羅できているか
• 検索意図に応える見出しがページ序盤に来ているか
• タイトルはキーワードが先頭に来る設計になっているか

等ある程度決まった法則に基づいたシンプルな文章が求められています。

その他にももっと押さえておくべき点はありますが、総じてWebライティングでは、小説などの趣のある文章ではなく、結論ファーストで明快な文章が重視されます。

自由に執筆するのではなく、検索エンジンを通してちゃんとユーザーに届けることを意識した執筆を行いましょう。

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Webライティングと紙媒体でのライティングの違いとは

紙媒体でのライティングとWebライティングの違いとは、まずその読者の環境からして異なります。

紙媒体は基本的に「離脱」という概念がほとんどありません。しかし、Web上では様々な情報にあふれており、ユーザーは取得したい情報を自由に決めることができます。

よって、記事の要点がよくわからなかったり、知りたい情報までなかなかたどりつかない場合、即離脱してしまうこともざらに起きます。

つまりWeb上では、紙媒体とは違って「どのようにしてユーザーを離脱させないか」「どうすれば記事の最後まで読んでくれるか（読了率）」を考えた設計が重要になります。

Webライティングでは、SEOを意識し、短い段落や見出しを駆使してユーザーに伝わりやすい明確な書き方が重要です。

情報を伝達するための執筆を意識する

Webライティングにおいて、情報を正確かつ効果的に伝達することが不可欠です。

ユーザーが興味を理解し、それに応える情報をわかりやすい文章で伝えることが大切です。特に、冗長な文章や回りくどい表現などはWeb上では好まれない傾向があります。

あくまでユーザーの興味に基づいた情報を伝達するという意識が大切です。

Webライティングの需要って実際どうなの？

Webライティングを仕事にしている人、あるいはスキルとして磨きたい人にとってWebライティングの需要は実際にあるのかどうかは重要な観点かと思います。

情報発信の中でもwebライティングの需要は高い

結論、Webライティングの需要は高い状態にあります。

なぜなら、世の中の動向から信頼できる情報の収集、はたまた娯楽に関する情報まで、多くの人がインターネット上のメディアから情報を収集し続けているからです。

令和4年に公開された総務省による資料によると

・「いち早く世の中のできごとや動きを知る」ため、10代から40代では「インターネット」を最も利用している

・情報収集で重要視している情報収集チャネルに関して、10～30代においては「インターネット」が最も多く、40～60代でも60％～80％の人が「インターネット」と回答している

といったデータが取れています。

つまり、Web上での情報発信は多くの人に求められているのです。

いまだ顧客の購買行動に「検索と記事コンテンツ」は必須

また、企業のマーケティングとしてもWebライティングは必須です。

なぜなら、顧客は購買時に購入の損失をなるべく防ぐために、おすすめ記事や比較ページを検索して閲覧する傾向があるからです。

特に単価が高く、購入後満足できなかった場合損失をより強く感じてしまう商品に関してはなおさらです。

よって、Webライティングで、比較検討している顧客の背中を押してあげる必要があります。こういった顧客の購買行動の観点からもWebライティングの需要は根強いことが分かります。

Webライティングの鉄則3条

次にWebライティングでは外すことのできない鉄則3条をお話します。

企画と設計を行ってから執筆する

Webライティングの鉄則の一つ目は「必ず企画と設計を行ったのちに執筆を行う」です。

これは、高品質なコンテンツを作成するための一般的なフローです。この企画段階でユーザーのニーズを紐解き、記事の構成を作っていきます。

よくある失敗として「とりあえず書き始める」というケースがあります。

これではユーザーが理解しにくい文章になったり、執筆している本人自身が迷走してしまうことで、執筆の手が止まってしまいます。

Webライティングを行う上で、どうしても本文の執筆に目が行ってしまうのもわかりますが、まずはタイトルや見出しを整え、執筆を行いましょう。

Web上で読まれる前提で書く

Webライティングの鉄則2つ目は「Web上で読まれることを前提に書くこと」です。

先ほどもお話しましたが、Web上の読者は基本的に短時間で効率的に情報を得たいと考えています。

見出しや段落構成、箇条書きなどを工夫し、常に最短距離で情報を届けることが求められます。

さらに、SEOを意識して検索エンジンからのトラフィックを増やすことも考える必要があります。

「面白くて質の高いコンテンツが書ければ、自然と流入が増える」という考えがありますが、ここまで情報のスピードが速い現代において「ちゃんとユーザーを流入させる仕組み」まで設計できていなければ見られることはほとんどありません。

Web上で読まれるという前提で執筆することが大事です。

悪文はNG

Webライティングの鉄則3つ目は「悪文はNG」です。

悪文は読者の興味を削ぐだけでなく、企業の信頼性を失う原因ともなります。Webライティングは明確でわかりやすい文章が書けることが重要です。

例えば、一文の中に複数の情報が入っている場合、読み手は結論までうまく着地できず、理解に苦しみます。悪文を執筆しないよう、細心の注意を払うことが重要です。

しかし、分かりやすい文章を心がけていても意図せず悪文を書いてしまうこともあります。公開前には必ず第三者のチェックを挟むなど、ライティングのフローを整えておくことが重要です。

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Webライティングの種類は？

Webライティングにはさまざまな種類があり、それぞれに特徴と最適な活用シーンがあります。

具体的には、コラム記事・まとめ記事・商品紹介記事・情報記事といった分類が一般的です。

これらの種類ごとに適した書き方や構成が異なるため、目的に合せて適切な手法を選ぶことが重要です。

以下に、各種類の特徴とその具体例について説明します。

コラム記事

コラム記事は、筆者の個人的な見解や専門知識をもとに書かれ、読み物としての魅力がある記事です。

時事ネタや知識・理論の発信とそれらに対する意見やレビューが例として該当します。

このように聞くと、自由な文体で個人の思想を表現するものと思われがちですが、Webライティングにおけるコラム記事では、根拠をもとに論理的な思考を用いた執筆が求められます。

重要なのは、自然な語り口を維持しつつ、裏付けのある情報を提供することがポイントです。読者に新たな視点や気づきを与えられることが理想的です。

まとめ記事

まとめ記事は、特定のテーマに関連する複数の情報を一つに集めたコンテンツです。

例えば、「2023年おすすめのスマホアプリ10選」や「ダイエットに効果的な食材まとめ」などが挙げられます。

これらの内容は多くのユーザーが関心を持つ傾向があり、以下の特徴を持つコンテンツです。

• 製品やサービスの比較検討が容易にできる
• 購入意欲の高いユーザーに特に需要がある

加えてまとめ記事の執筆の際は、以下の点に注意することが重要です

• 明確なテーマ設定
• 各項目について統一された基準での情報整理
• 比較検討に適した判断軸の提示
• 対象カテゴリーの特徴や強みの明確な説明

また、各項目に筆者の意見や見解を添えることで、付加価値を持たせることができます。

商品紹介記事

商品紹介記事は、特定の商品やサービスの魅力、を効果的に伝える記事形式です。

企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たし以下の要素が求められます。

• 商品の特徴や利点の明確な説明
• 豊富な画像や具体的な使用例の提示
• 信頼性の高い詳細な情報の提供

これらの要素を適切に組み合わせることで、読者の購買判断を支援する効果的なコンテンツとなります。

情報記事

情報記事は、特定のテーマに関する詳細かつ実用的な情報を提供するコンテンツです。

記事コンテンツの中でも一般的で、かつ重要な形式の一つです。読者に価値ある情報を提供し、特定のトピックについての理解を深めることに長けています。

• 　目的：読者の具体的な疑問解決をサポート
• 　重要な要素：信頼性・正確性
• 　情報源：専門書籍の深掘り、信頼できる専門サイトからの引用

情報記事には、ニュース記事やハウツー記事など複数の種類があり、各タイプに適したライティングアプローチが必要です。

それぞれの特性を理解し、適切な書き方と内容を選択することが重要です。

 

Webライティングの基本構成｜SDS法とPREP法の比較

Webライティングにおいて、文章構成は読者の理解を促進し、メッセージを効果的に伝えるために不可欠です。

ここでは、SDS法とPREP法という2つの主要な構成法を比較し、それぞれの特徴と適用場面を解説します。

SDS法：結論と納得感を重視

DS法は、効果的なWebライティングのテクニックの一つで、特に情報記事やブログ記事の構成に適しています。この手法は、Summary（要約）、Development（展開）、Summary（まとめ）の頭文字をとって名付けられました。

SDS法の核心は、読者に結論を先に示し、その後で詳細な説明を加え、最後にもう一度結論を強調するという点にあります。この手法の最大の利点は、

• 読者が素早く主要ポイントを把握できる
• 詳細な説明で理解を深める
• 最後の要約で記憶に残りやすい

の3つにあります。そして、SDS法を実践する際のポイントは以下の通りです

• Summary（要約）：記事の主要な結論や重要ポイントを簡潔に述べます。
• Development（展開）：結論の背景、詳細な説明、例示などを提供します。
• Summary（まとめ）：再度結論を述べ、可能であれば次のアクションを促します。

下記に例として、健康に関する記事を執筆したケースを表現します。

• 冒頭：「バランスの取れた食事と定期的な運動が健康維持の鍵」（要約）
• 中盤：栄養バランス、運動の種類と効果、実践のコツなどを説明（詳細）
• 最後：「日々の小さな習慣の積み重ねが長期的な健康につながる」（要約）

PREP法：流れやストーリーを重視

PREP法は、説得力のある文章を構築するための効果的なフレームワークです。

特に、論理的な展開と読者の共感を得ることを重視するWebライティングに適しています。PREP は Point（要点）、Reason（理由）、Example（例）、Point（要点の再確認）の頭文字から名付けられました。

この方法の特徴は、明確な主張から始まり、その裏付けとなる理由や具体例を示し、最後に再び主張を強調するという流れにあります。

REP法を効果的に活用するためのポイントは以下の通りです：

• 冒頭の主張は明確かつ印象的に： 読者の興味を引き、記事全体の方向性を示します。
• 理由は論理的かつ簡潔に： 複数の理由がある場合は、最も強力なものから順に提示します。
• 例は具体的かつ関連性の高いものを： 読者が共感できる、または容易に想像できる例を選びます。
• 最後の主張は力強く： 読者に行動を促すような表現を用いると効果的です

下記に例として運動の重要性についてをPREP法で解説しました。

• 冒頭：「定期的な運動は健康に極めて重要である」（主張）
• 中盤①：心臓病リスクの低減、体重管理の容易さ、メンタルヘルスの改善（理由）
• 中盤②：週3回のジョギングで体重5kg減、血圧が正常化した事例（例）
• 最後：「運動は健康的な生活の基盤となる重要な要素である」（主張）

 SDS法とPREP法の使い分け

SDS法とPREP法は、どちらもWebライティングで重要な構成テクニックですが、その特性や適した状況が異なります。

SDS法は、結論を先に示し、詳細を展開した後、再び結論を強調します。この手法は、以下の場合に適しています：

• 素早く情報の核心を伝えたい時
• 忙しい読者向けの記事
• ハウツーガイドや技術解説

一方、PREP法は主張、理由、例示、主張の再確認という流れで構成されます。次のような場合に効果的です：

• 読者を説得したい時
• 新しい概念を紹介する記事
• 複雑な話題を扱う場合

選択の基準としては、記事の目的、読者の特性、トピックの複雑さ、記事の長さなどが挙げられます。時には両方を組み合わせることも有効です。

どちらの手法を使う場合でも、明確な文章、適切な見出し、効果的な例示など、基本的なWebライティングスキルが重要です。

結論として、SDS法とPREP法を状況に応じて適切に使い分けることで、読者により大きな価値を提供し、目的を達成する効果的なコンテンツを作成できます。

Webライティングを行う手順

質の高いWebコンテンツを作成するには計画的な手順が不可欠です。

ここでその構成の作り方や執筆の方法まで、具体的な手順について説明します。

1.記事の構成を作る

記事の執筆を始める前に前に構成を作ることが重要です。

以下の点に注意しながら構成を作りましょう。

• 見出しの階層を明確に設定
• ユーザーニーズを満たす内容を網羅
• SEO観点からキーワードを適切に配置

競合記事を調査・分析する

SEOを考慮した記事作成では、競合記事の分析がカギとなります。

• 狙うキーワードで検索
• 上位3〜5ページを詳細に調査
• 有益なコンテンツ要素を特定
• それらを参考に、独自の視点を加えた構成を作成

重要な点として、上位表示されている記事は、すでに検索エンジンから評価されています。

これらをベンチマークとしつつ、オリジナリティを加えることが重要です。

ターゲットユーザーを明確にイメージする

効果的なコンテンツ作成にはユーザー理解が不可欠です。

検索エンジンに最適化し、上位に表示されることはもちろん重要です。しかしWebライティングの真の目的は「ユーザーが行動を起こしてくれるようなコンテンツを作ること」です。

その先にいるユーザーが欲している情報はないかまで考える必要があります。

ターゲットユーザーのニーズを常に意識していきましょう。

構成が基づいて執筆を始める

構成が固まったら、実際の執筆に取りかかります。

Webライティングは従来の本や紙媒体での文章作成との執筆とは異なることを意識しましょう。

SEOを意識したライティング

SEOライティングとは、検索エンジン最適化を考慮したライティング手法です。

検索エンジンにも読者にも理解しやすいコンテンツを作ることが求められます。

• 適切なキーワード配置
  • メインキーワードを戦略的に配置
  • 自然な文脈での使用を心がける
• 関連キーワードの網羅
  • 主要キーワードに関連する副次的なキーワードも含める
  • トピックの包括的なカバーを示す

• コンテンツの質と関連性
  • キーワードだけでなく、それに紐づく有益な情報を提供
  • 読者のニーズに応える深い内容を心がける

検索エンジンは「コンテンツ評価」の一環として、記事内での関連キーワードの網羅性を重視しています。

ただ、キーワードの網羅性は検索エンジンの指標であり、必ず紐づくコンテンツも一緒に入れることを意識しましょう。

読者が離脱する前提意識を持つ

現代のインターネット環境では、ユーザーの注意力はかつてないほど短くなっています。

これは、情報過多の中で、ユーザーは瞬時に必要な情報を見つけようとします。このため、Webライティングにおいては、「ユーザーがすぐに離脱してしまう可能性」を念頭に置いた文章を構成することが重要です。

• 短く簡潔にまとめる
• 結論を冒頭に持ってくる
• 視覚的要素を取り入れる

ユーザーの興味を引き続け、コンテンツの価値を即時に伝えられるようにWebライティングを進めていきましょう。

3.記事を添削する

執筆が完了したら、必ず添削を行いましょう。

第三者によって書き方や内容に誤りがないかチェックしてもらうことで、適切なタイトルや見出しがついたコンテンツを作成できます。

下記に記事を添削する際のポイントをお伝えします。

記事テーマ・タイトルと文章にズレはないか？

テーマやタイトルと文章の内容が一致しているかを確認します。

筆者の色が文章に出ることはオリジナリティや個性にもなりますが、過剰な場合テーマとタイトルと異なる文章・結論になってしまうことがあります。

企画側が書いてほしい内容と、実際のアウトプットに差が生まれてしまうというのはよくある話ですが、添削時には意図したテーマやタイトルに合わせて本文が執筆されているか確認しましょう。

独自意見は組み込まれているか

Wwebライティングで大事なことは、単に情報を提供するだけではなく、独自の意見を織り交ぜることです。。筆者独自の視点・経験を織り交ぜることでコンテンツの信頼性と独自性を読者にアピールすることができます。

さらに近年のSEOでは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）に代表されるように「執者独自の体験・専門知識」も重要視されています。

こういった意味でも、競合サイトが網羅しているコンテンツだけでなく、自社のオリジナルメソッドやアイディア・事例なども追加していきましょう。

4.記事を公開する

記事の内容が確認できたら、記事を公開します。

ただし、以下の点に注意が必要です。

媒体での表示確認

公開前に必ず、「媒体での表示確認」を行いましょう。

検索エンジンは、多種多様な媒体に対応できるコンテンツを高く評価します。特にスマートフォンでの閲覧が増加しているため、モバイル表示の最適化が重要です。

例えば

• PCでは問題ない記事が、スマホでは読みづらいケース
• 画像サイズや配置が媒体によって適切でないケース

などがあります。

記事の企画から公開までが仕事ともいえます。ユーザーにどう見えるのかを意識し、各デバイスの表示を確認しておきましょう。

自社が持つ多様なチャネルで発信

検索エンジン経由で記事にユーザーが流入するまでには一定時間がかかります。執筆してすぐに成果につながるということはありません。

そこで、以下の方法で短期的な成果を狙いましょう

• 自社のSNSアカウントでの共有
• メールマガジンでの紹介
• 関連する他のWebページからのリンク

Ｗebライティングは成果が出るまで時間がかかるものの、これらの方法を組み合わせることで、SEO効果が現れる前から記事への流入を増やすことができます。

Webライティングの４つの重要なコツ

Webライティングを成功させるためには、いくつかの重要ポイントがあります。

ここでは、特に重要な4つのコツを説明します。これらを理解し、実践することで、効果的で魅力的なコンテンツを作成することができます。

効果的なタイトルの作り方

記事のタイトルは読者が最初に目にする部分で、クリック率に大きく影響します。

ポイントとしては

• 読者の関心を引く強いキーワードを使用する
• 具体的な数字を入れる（例：「7つの秘訣」）
• 「完全ガイド」などのフレーズを活用する
• 疑問形を使って読者の好奇心を刺激する

があげられます。

SEO観点でいえば以下2点が重要です。

• 狙いたいキーワードをできるだけ先頭に持ってくる
• 関連キーワードは適度に含めつつ、自然な文章にする

これらのポイントをおさえることで、読者・検索エンジン両方から評価されるタイトルを作成できます。

効果的な記事構成の作り方

記事の構成を作るコツは以下があります。

• 基本構成を守る：導入、本文、結論の流れを維持
• 導入で興味を引き、本文で詳細を提供し、結論で要点をまとめる
• SEO対策：見出しに関連キーワードを含める
• 見出しタグ（h1, h2, h3など）の階層を適切に設定

検索エンジンは見出しを重視するため、SEOを意識した見出し設計が重要です。また、整った見出し階層はユーザー体験の向上にも繋がります。

魅力的なリード文の書き方

リード文は、記事の記事の顔となる重要な導入部分です。

リード文では

• ユーザーの検索意図や悩みに共感する
• 記事の価値を明確に伝える
• 読者の興味を引く具体的なエピソードやデータを含める

を意識していきましょう。

リード文の作成が難しい場合は、下記のようなテンプレートを活用し、記事の内容に合わせてカスタマイズすることで効率的に作成できます。

効果的なリード文のテンプレート例：

「この記事では〇〇について詳しく解説します」

「これを読めば〇〇が理解できるようになります」

本文の書き方・コツ

本文を書く際には、「この文章を通してユーザーにどんな変化を起こしたいか？」を常に意識することが大切です。

web上の情報発信は、何らかの事業活動につなげていくことが目的です。そのため、コンテンツ体験を通してユーザーに何かしらの変化を起こす必要があります。

目的や意図なく文章を執筆しても、その先の事業活動に結びつきません。

本文を執筆時は、常に「ユーザーにどんな変化を起こしたいか」を念頭に置きましょう。

ユーザーの満足度を高めるWebライティングのポイント

ここまでWebライティングの一般的なコツをお話してきました。

ここからは、より具体的に「ユーザー目線」と「検索エンジン目線」の2軸でwebライティングのポイントをお話していきます。

まずは、読者の満足度を高めるwebライティングのポイントをお話します。

結論ファースト

webサイトでは、結論を最初に提示する「結論ファースト」が非常に重要です。

ユーザーは欲しい情報にすぐアクセスしたいと考えています。

結論に至るまでに時間がかかる展開や冗長な文章は、ユーザー体験を損ねます。

重要な情報を最初に提供し、ユーザーのニーズを満たすことが重要です。

論理の飛躍に気を付ける

論理の飛躍を避けることは、Webライティングに限らず重要です。

読者が理解しやすい流れで文章を書くことが求められます。

論理が飛躍した文章は、読み手に疑問や、不快感を与えかねません。自然なつながりと十分な説明を心がけましょう。

画像や動画を活用する

画像や動画を含めたライティングは非常に効果的です。

関連するビジュアルを追加することで、情報がより伝わりやすくなります。

また、適切に画像を入れることで、読了率（ページが最後まで読まれる割合）が高まる傾向にあります。

テキストだけのページより画像が適度にある文章の方が読みやすいです。

SEOの観点からも、動画の埋め込みは品質の高いページとしてされる可能性があります。

動画コンテンツは、文字だけでは伝わりにくい情報を伝えられるため、ユーザー体験を向上させます。

箇条書きや表で要点をわかりやすく伝える

Webライティングでは、箇条書きや表を使って要点を整理することが効果的です。

文字だけでは伝わりにくい情報例えば商品やサービスの比較などを、視覚的に表現できます。

ユーザーの理解を促すため、情報を一目で把握できるよう工夫しましょう。

複雑な情報を明確に整理し、情報伝達の効率を上げることで、ユーザー体験を向上させることができます。

適度な改行で読みやすさを向上

文章を読みやすくするためには、適切な改行が不可欠です。

長い段落は読者の集中力を奪うため、適切な位置で改行を挿入し、視覚的な負担を軽減します。

例えば、各見出しごとに段落を区切ることや、関連する要点ごとに改行を挟むことが理想であると考えられています。

これといってルールはありませんが、執筆しつつユーザーの体験を意識し、読みやすいような改行を意識しましょう。

加えて、デバイス別の配慮も重要です

• スマートフォンとパソコンの画面サイズの違いを考慮
• 改行する文の長さにも注意を払う

パソコンで見やすい文章が、実際にはスマートフォンでは読みにくくなることがあるため注意が必要です。

適度な装飾は、文章の視覚的効果を高め、読者の注目を集めます。

文章を書く際、内容の質が最も重要であることは言うまでもありません。しかし、その内容をいかに効果的に読者に届けるかも同様に大切です。ここで役立つのが、適度な装飾です。

下記に装飾の例を示します。

• 太字：重要なポイントの強調
• 斜体：特定の用語や引用の区別
• 色付きテキスト：特に強調したい箇所の明確化

これらの装飾を適切に使用することで、読者の理解を促進し、重要な情報を効果的に伝えることができます。

優れたWebライティングスキルで良い文章を書いても、すべてを読むユーザーはほとんどいません。

そのため、最も伝えたい場所にハイライトや太字を施し目立つ文字にすることで、ユーザーの注目を集めます。

これにより、文章の中でも最も伝えたいことを効果的に伝えることができます。

ただし、読んでもらうことが主目的なので、過度な装飾は避け、適切なバランスを保つことがポイントです。

一行は35字程度の簡潔な文章でわかりやすく

Webサイトでは、短い文章が好まれます。

文章が長すぎると、情報量が多くなってしまい結果的に冗長に感じられてしまうからです。そこで35字程度の短文を心掛けることが大切です。

これによって「一文一義」になりやすく、シンプルで伝わりやすい文章になります。

ただし、文を切りすぎてしまうと、淡泊な文章になってしまい、ユーザーに違和感を抱かせる可能性があります。適度な簡潔さを保ちつつ、内容の充実した文章を目指しましょう。

サイトのトンマナ（トーン＆マナー）の一貫性

サイトのトンマナ（トーン＆マナー）を確認することは重要です。主旨やジャンルに合わせた語調や表現を使用し、一貫性を維持しましょう。

原則として、ブランドイメージに沿った表現を心掛けます。ただし、状況に応じて例外もあります。

文末表現、使用する語彙、全体の文章の雰囲気まで、会社の特性に合わせた文章作成が求められます。

連続した文末表現を避ける

同じ文末表現を連続して使用するのは避けましょう。これもユーザーに違和感を与える主な要因の一つです。

例：「〇〇〇です。加えて、〇〇〇です。そして〇〇〇です。」

このような文末表現の繰り返しは、読みづらさを生み出します。読みにくい文章はユーザーの離脱を招く恐れがあるため、注意が必要です。

細部へのこだわりを持ち、ユーザー視点に立ったライティングを意識しましょう。

記事のジャンルはSEO or ニュース？

記事のジャンルによってライティングの手法は異なります。

SEO記事：

• キーワードを意識した執筆
• 検索エンジンの評価向上が目的
• 上位表示と流入数増加を狙う

ニュース記事：

• 即時性と正確性が重要
• 迅速かつ正確な情報発信がポイント

SEO記事では効果的なタイトル・見出し設定と、主要キーワードの適切な配置に時間をかけます。一方、ニュース記事では、SEO対策より正確性とスピードを重視します。

ジャンルごとの特性を理解し、適切なコンテンツ提供が求められます。

魅力的なタイトルを作成する

検索エンジンの結果ページでの表示を意識したタイトル作りが重要です。

見出しや本文だけでなく、タイトルにも注意を払いましょう。

具体例：

• タイトルにキーワードを含める
• メタディスクリプションの最適化

検索結果のスニペット内容も考慮し、魅力的なコンテンツを提示することがポイントです。

句読点を適切に使う

正しい句読点の使用は、文章の読みやすさを向上させます。

不適切な句読点配置は、ユーザーが内容理解を妨げる可能性があります。句読点は場所によってその意味が大きく変わることもあります。

例えば

• 先生は時計を見て、文字を書いている生徒を呼びつけた
• 先生は、時計を見て文字を書いている生徒を呼びつけた

という２つの文は同じようで意味が全く違っています。

前者は時計を見たのは先生であるのに対して、後者では生徒が時計を見たことになっています。このように句読点の位置でも微妙に文章の意味合いが変わってきます。

句読点の位置には十分気を付けておきましょう。

分かりやすい言葉や表現を使う

難しい言葉や専門用語は避け、分かりやすい言葉で表現することが重要です。

長年業界にいると、専門用語を無意識に使いがちですが、。多くのユーザーは専門用語を知らない可能性が高いです。

つまり、業界外の人にも理解できる記事を執筆する必要があります。

読者の知識レベルは様々であることを考慮し、平易な表現を選び、誰もが理解しやすい文章を心がけましょう。

Google視点でのWebライティングのポイント

Google目線でのWebライティングでは、SEOを意識しつつ質の高いコンテンツ提供が重要です。

ここでは、Googleが重視する評価ポイントについて説明します。

コンテンツの網羅性向上

SEO対策の一つとして、情報の網羅性を高めることが重要です。

網羅性には大きく「記事レベル」と「サイト全体」の2種類が存在しています。

記事レベルでの網羅性

• 目標キーワードに関連するキーワードを適切に網羅
• 関連キーワードの包含はユーザーの検索意図に合致し、検索エンジンからの評価向上につながる

サイト全体の網羅性：

• 特定テーマに関する幅広い情報を提供
• サイト全体がその分野の専門性を持つと認識される

それぞれをよく理解してSEO対策を進めていきましょう。

実際に「ダイエット方法」という例を活用してお話するとダイエット方法のやり方だけでなく、

• 食事内容
• 運動法
• 注意点

など、多角的な観点からコンテンツを展開していきます。

そして、この多角的な視点を個々のページとサイト全体の両方で意識することが、SEO効果を高める上で重要になります。

コンテンツの独自性を持つ

Googleは独自性のあるコンテンツを高く評価します。

他のサイトの内容を単に繰り返すのではなく、独自の視点や情報を提供することが求められます。

そこで重視するべき点は

• 信頼性のある情報に基づいた調査
• 独自のデータ、見解、専門知識の活用
• サイトの競争力向上と差別化

になります。

Webライティングは単なる文章力だけではなく、独自コンテンツを探して執筆するなど、マルチな能力も必要です。

E-E-A-Tの観点を意識

E-E-A-Tは、Googleのコンテンツ評価基準を指します。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

インターネット上の膨大な情報から、信頼できる情報を見つけるのは容易ではありません。

Googleは、E-E-A-Tを基準に検索結果のコンテンツ品質を評価し、ユーザーに信頼性の高い情報を提供しようとしています。

コンテンツ作成者やWebサイト運営者は、これらの基準を意識し、質の高いコンテンツを提供する必要があります。これにより、検索エンジンの評価が向上し、ユーザーからの信頼も得ることができるのです。

Webライティング初心者が陥りやすい失敗

Webライティング初心者には共通の失敗パターンがあります。

これらを避けるには、注意点を理解し実践することが重要です。代表的な失敗とその対策を紹介します。

記事後半でのテーマのずれ

初心者に多い失敗は、記事後半でテーマがずれてしまうことです。

対策としては以下があります。

• 明確なテーマと構成を事前に設定
• テーマに沿って文章を展開
• 段落ごとに「伝えたいこと」を再確認
• 不要な情報や逸脱した話題を排除
• メインテーマへの回帰を意識

一貫したメッセージを維持することで、読者の理解を促進します。

話し言葉を多用

話し言葉を多用してしまうことも、Webライティング初心者がよく犯すミスです。注意点としては以下です。

• 口語体は親しみやすいが、正式な文章には不適切な場合がある
• 読者の信頼を得るには、適度なフォーマル表現が重要
• 意図的なブランディングを除き、基本的にはフォーマルな文体を使用

ただし、ターゲット読者や記事の目的に応じて、適切な文体を選択することが大切です。

これらの点に注意することで、初心者でも質の高いWebコンテンツを作成できます。

Webライティングがうまくいかない3つの原因

Webライティングで苦戦する要因はいくつかあります。

ここでは、特に初心者が陥りやすい3つの原因を説明します。これらを理解し改善することで、質の高い文章を書けるようになります。

読み手に対する解像度が低い

Webライティングがうまくいかない一因は、読み手の特性を十分に把握していないことです。

ターゲット読者のニーズや関心を理解せずに書くと、読者に響く内容が書けません。

改善策として以下があります。

• ターゲット読者の徹底的なリサーチ
• 年齢層、興味、悩みなどの詳細な調査
• 関連キーワードの上位記事の分析
• 検索意図の正確な把握

これらの対策により、読者が求める情報を的確に提供できるようになります。

記事のゴールがなく、落としどころがない

記事作成で、最も重要なのは記事の明確なゴール設定です。

どんな人にどんな行動を起こしてほしいのかを具体化する必要があります。

ゴールが不明確だと以下のような記事になります。

• 内容が散漫になる
• 読者に価値ある情報を提供できない

改善策としては以下があります。

• 記事の目的を明確にする
• 読者に促したい行動を具体化する
• ゴールに基づいた記事構成を練る

具体的なゴール設定とリサーチを行い、記事全体の構成を練ることで、読者にとって有益な情報を提供することが可能となります。

競合記事の分析不足

競合記事の確認を怠ると、他サイトと差別化された独自性のあるコンテンツ作りが難しくなります。

競合記事とは、検索した際に上位に表示されている記事などのことを指します。

すでに上位に表示されている記事は、検索エンジンから一定評価を受けているため、自身のライティングの一つの指標にすることができます。

丸パクリは絶対に避けるべきことではあるものの、競合分析を通じて市場ニーズを把握し、それを上回る内容を提供することが重要です。

Webライティングの重要な注意点

Webライティングには守るべき重要なポイントがあります。

これらを理解し実践することで、質の高いコンテンツを提供できます。

適切なルールに従わないと、法的な問題や信頼性の低下を招く危険性があります。以下、特に注意が必要な点について詳しく説明します。

 Webライティングにおける権利侵害権利侵害の注意点

権利侵害とは、他人の著作権や知的財産権を無断で使用することを指します。

Webライティングを行う際には、以下の点に特に注意が必要です。他サイトからのコンテンツや画像、音楽などを無断で使用しないように注意が必要です。

• 他サイトのコンテンツ、画像、音楽の無断使用禁止
• 他サイトからのコピー＆ペーストは絶対に避ける
• 本や信頼性の高い情報源からの引用時は、適切に出典を明記

これらのルールを守らないと、権利者から法的措置を受ける可能性があります。

コンテンツを作成する際には常に権利侵害を意識し、適切な利用ルールを守ることが大切です。

他サイトのコンテンツ無断コピーは厳禁

他サイトのコンテンツを無断でコピーすることは、倫理的・法的に問題があります。

著作権侵害のリスクが高く、検索エンジンからの評価も低くなります。オリジナルのアイデアと情報を自分の言葉で表現することが重要です。

重複したコンテンツは読者の信頼も損ないかねません。高品質なコンテンツ提供のため、他サイトからのコピーは避け、独自の視点と情報を提供する工夫が必要です。

AI時代のWebライティング

AI技術の急速な進化により、Webライティングの方法も変化しています。

AIを活用した効率的で高品質なコンテンツ生成が可能になり、人間とAIの協力による新しいライティングスタイルが求められています。

ChatGPTを活用して文章や企画を生成

AI技術の発展に伴い、特にChatGPTのような高度な言語モデルが注目されています。

これを活用することで、短時間で質の高い文章やコンテンツ企画を生み出すことが可能です。

例えば、記事の素案やトピックの提案、さらには具体的な文章作成まで、多岐にわたる業務をAIがサポートします。

AIをうまく活用することで、個々のライターがより戦略的でクリエイティブな作業に集中できるようになり、全体の効率が向上します。

特に大量の記事を短時間で作成する必要がある場合、AIの利用は非常に効果的です。

人の手によるライティングは「付加価値」と「ユーザー理解」に価値がある

AIが文章生成を支援する一方で、人の手によるライティングには依然として大きな価値があります。

なぜなら、ライターの持つ独自の視点や感性、ユーザーに対する深い理解が求められるからです。

AIはデータに基づく情報提供は得意ですが、読者の感情に訴えかける文章や、個々のユーザーに最適化されたコンテンツ作りには限界があります。

人間ライターの付加価値とは、ユーザーのニーズや期待を深く理解し、それに応じたきめ細やかなコンテンツを提供する能力にあります。

そのため、AIと人間の協力によるハイブリッドなアプローチが、今後のWebライティングにおいてますます重要となるでしょう。

 

 

まとめ：Webライティングは、長期的に成果を出すように意識

Webライティングでは、長期的な成果を意識することが非常に重要です。SEO対策と効果的な文章構成により、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトのトラフィックとユーザーエンゲージメントを向上させることができます。ただし、一朝一夕に結果が出るわけではなく、持続的な努力と戦略的な計画が必要です。

SEO対策では、適切なターゲットキーワードの選定と、記事全体への関連付けが重要です。これにより、検索エンジンのアルゴリズムに評価されやすいコンテンツを作成できます。ツールを活用して、キーワードの競合分析やトレンドを把握し、定期的に記事を更新し新しいコンテンツを追加することも重要です。

Webライティングはマーケティングの一環として捉えるべきです。単なる情報提供だけではなく、読者が行動を起こすようなコンテンツ作りが求められます。CTA（Call to Action）を効果的に配置するなどして、読者に次のステップを促す工夫も必要です。さらに、記事のパフォーマンスを常にモニタリングし、データに基づいて改善を続けることで、長期的な成果につながります。

最終的には、読者に価値あるコンテンツを継続的に提供し、信頼性の高い情報源としての地位を確立することが目標です。Webライティングを戦略的に行うことで、長期的に安定した成果を出すサイト運営が可能になります。定期的な改善と努力を重ね、持続可能な成功を目指しましょう。