こんにちは！プロモニスタ編集部の平嶋（@pingdaolintail1）です。

Googleの検索順位が変動・下落すると不安になりますよね。今回はそんな不安を解決するべく、「順位変動・下落の原因とその対策方法」について解説します。

下記が順位変動・下落の原因をまとめた表になります。

もっとそれぞれを深く順位変動・下落の原因と対処法を知りたい方は、ぜひとも読み進めてください。

検索順位の変動・下落の要因と対策

SEO対策を行っているウェブサイトの運営者にとって、検索順位の変動は常に注目すべき問題です。特に、順位の下落は深刻な懸念事項となります。ここでは、SEOの検索順位が下落する主な要因と、それぞれに対する効果的な対策について詳しく解説します。

記事を公開して間もないから

新しく公開された記事は、しばしば検索順位が不安定になります。これは、Googleが新しいコンテンツを評価し、適切な順位を決定するのに時間がかかるためです。一般的に新規記事がGoogleにインデックスされるには、1日から1週間程度かかるといわれています。新規ドメインの場合は数週間~3か月になる可能性もあります。

記事を公開して間もないときは、Googleも完全に記事を読み込めていないケースも多く、適切な順位がすぐにはつきにくかったりします。

対策：時間を空けて順位の様子を見る

対策としては、時間を空けて順位の動向をみるほかありません。大体、記事を新たに公開したら約1か月は様子を見てみましょう。Googleのインデックスのスピードは、そのサイトの被リンク評価やサイトの信頼性によっても前後します。サイトによって評価がなされる時期はまちまちなので、最低1か月は順位の状況を見ておくとよいでしょう。

この際、順位が変動しないからと言ってむやみにリライトをしてはいけません。リライトを行うことで評価されるべきポイントを消してしまう可能性があります。

約1か月待ってから、リライトをするか否かを決めましょう。

検索エンジン（Google）のアルゴリズムアップデートの影響

Googleは定期的にアルゴリズムをアップデートし、検索結果の品質向上を図っています。これらのアップデートは不定期に開催され、数多くのウェブサイトの順位に影響を与えます。1位だったサイトが一気に圏外に飛ばされてしまったり、逆に順位が上がらずくすぶっていたサイトが一気に上位化することもあります。

これほど検索結果に大きな影響を与えるアルゴリズムアップデートは、SEOプレーヤーにとっては注目すべき一大イベントになっています。

対策：アップデート情報を収集し、評価軸を明確にする

アルゴリズムアップデートに対応するには、素早い情報収集と評価軸の明確化が問われます。Google公式ブログや信頼できるSEO情報サイトで、アップデート情報を収集し、専門家やソートリーダーの見解や解釈を参考に評価軸の理解を深めましょう。

特に、アップデートが起きた際には、順位が上がった実例と下がった実例が公開されることが多々あります。両方に共通するポイントを明確にできると、自社の順位が変動した理由が明確にしやすくなります。

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競合サイトが記事を公開・リライトした

SEOは競争の激しい分野です。競合サイトが新しい高品質なコンテンツを公開したり、既存のコンテンツを大幅に改善したりすると、あなたのサイトの順位が相対的に下がる可能性があります。多くの人は「SEOは上位化できれば安定して流入を獲得できる」と誤解しています。実際は、「SEO対策とは基本的に順位が落ちるもの」だと認識しておきましょう。

常に相対的な総合評価によって順位が決まります。もちろん競合がより高い質のコンテンツを作成すれば、自社の評価は塗り替えられてしまいます。これは逆も然りです。このように、SEO対策は「相対的な総合評価」である以上、競合との比較によってコンテンツの良し悪しが決まってしまうのです。

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対策：競合サイトの記事を確認しつつ、自社もリライトする

競合サイトの記事が上位表示されたタイミングで、自社もリライトしていきましょう。常に競合の順位を追いかけておく必要はありませんが、順位の変動が起きたタイミングで自社もリライトを行います。

特にリライトは、独自性をもってコンテンツをより深ぼることが必要になります。詳しいリライトのポイントについては「SEOのリライトとは？手順・記事の選定方法を解説」を確認してみてください。

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スパム判定などペナルティを受けた可能性

Googleのウェブマスターガイドラインに違反する行為は、ペナルティの対象となる可能性があります。これには、不自然なリンク構築、隠しテキスト、重複コンテンツなどが含まれます。

特に、ブラックハットSEOといわれる手法がこれに該当します。ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムの裏をつくことで、検索結果の上位に表示する手法を指しています。

質の低いコンテンツを検索上位に表示させようとするため、「ユーザーにとって有益な情報を優先的に掲載する」というGoogleの方針に逆らうものです。中でもよくあるペナルティは「リンクの購入」です。SEO対策において、リンク評価を高めることはサイトの信頼性の観点から非常に重要です。

しかし、それはあくまでナチュラルリンク（自然な形で貼られるリンク）を想定しているため、リンクを大量に購入することはGoogleのガイドラインに反する行為になります。

対策：ペナルティを受けた際の適切な対処法を実施する

ペナルティを受けた際には、Google Search Consoleを使って対処します。

• 1．Google Search Consoleをチェックし、手動対策の有無を確認する
• 2．ペナルティの原因を特定し、問題のある要素を修正する
• 3．不自然なリンクがある場合：リンクの監査を行い、低品質なリンクを削除または否認する
• 4．コンテンツに原因がある場合：重複コンテンツの削除、薄いコンテンツの改善、隠しテキストの除去などを行う

改善後、Google Search Consoleから「再審査リクエスト」を提出します。アルゴリズムによるペナルティの場合は、サイト全体の品質向上に取り組み、次のアルゴリズムアップデートでの回復を目指します。

コンテンツの内容が古くなっている

時間の経過とともに、コンテンツの情報が古くなり、検索ユーザーにとっての価値が低下することがあります。

Googleは情報の新鮮さを一つの重要な評価基準としています。これをフレッシュネスシステムといいます。特に、エンタメやスポーツ等の最新情報の移り変わりが早いカテゴリーは特に評価の比重が大きいといわれています。

対策：リライトで最新情報にする、あるいは新規で記事を作る

対策方法としては「情報の鮮度が古くなったら、新規情報に書き換える」といういたってシンプルなものです。ただ、リライトで書き換えるか、新規記事で書き換えるかの判断だけは慎重に行いましょう。

もし大幅な変更が必要で、リライトでは到底カバーしきれないという場合は、新規の記事にて情報を書き換えるようにしましょう。

加えて、その際には、古い記事から301リダイレクトを設置し、評価を適切に新規ドメインに移せるようにしておくことが重要です。

重複コンテンツが存在し、評価が分散している

同じ内容のページが異なるURLで存在すると、検索エンジンの評価が分散し、順位が低下する可能性があります。

サイトやメディアを長く運営するほど起きやすくなる問題で、カニバリゼーションとも言われます。

この状態を放置してしまうと、両記事とも2ページ以降になってしまったり、圏外に飛んでしまうことも多々あります。

よって重複コンテンツのカニバリゼーションを解消し、評価分散を防ぐことが重要です。

対策：「site:」検索で発見し、リダイレクト設定を行う

重複コンテンツを見つけるには「site: （自社のURL） 狙いたいキーワード」で検索するのが最も簡単な方法です。その際に、最上位に自身の上位化したいページが来ていない場合キーワードカニバリゼーションが起きている可能性が高いです。

site:コマンドでの調査はあくまで簡易的ですので、ざっくり当たりを付ける程度の使い方になります。より詳しく調べたい場合は「SEO対策で重複コンテンツを避けるべき理由は？対処法も併せて解説」で詳しくお話します。

ウェブページのhead要素の記述ミス

head要素内の重要なタグの記述ミスは、検索エンジンによる適切な評価を妨げる可能性があります。Webページのhead要素の中には、titleタグ、meta descriptionタグなどのページの内容に関する情報が乗ったタグはもちろん、クロールやインデックスの際に、検索エンジンに指示を行うタグも多く配置されています。

例えば

• canonicalタグを設置するページURLを誤っている
• noidexタグが設定されている
• ページへのリダイレクト先が間違っている

等が挙げられます。

特にtitleタグはページのテーマを検索エンジンに伝える重要なタグです。記述ミスや誤って削除してしまった場合には順位の大幅下落を引き起こす、あるいは上位表示したいページが上がらない等の事態も起こります

対策：記述を正しく直す

対策方法としてはシンプルで、記述を正しく直します。特に、下記ポイントを重点的に見直すとよいでしょう。

• 定期的にhead要素の内容を監査し、記述のミスがないかを確認する
• titleタグとmeta descriptionが各ページに適切に設定されていることを確認する
• canonicalタグが正しく設定されているか確認する
• 構造化データ（schema.org）が正しく実装されているか確認する

セキュリティに問題がある

ウェブサイトのセキュリティ問題は、検索順位に悪影響を与えます。実際にGoogleは、2014年に「SSL認証が施されたセキュリティが保護されたサイトの評価を高める」という旨を好評しています。

SSL認証とは、改善や盗聴を防止する「情報の暗号化機能」と、運用者の身元を確認する「実在証明書」が認められた状態を指しています。セキュリティに問題のあるサイトは、訪問するユーザーの安全性が担保できないため、ユーザー体験は悪化してしまいます。

自身のサイトがSSL認証されているかを確認しておきましょう。

対策：サイトのセキュリティを強化する

セキュリティに問題がある場合は下記をもとにして改善活動を行ってみましょう。

• HTTPSを導入し、すべてのページで使用する
• 最新のセキュリティパッチを適用し、使用しているCMSやプラグインを常に最新の状態に保つ
• マルウェアスキャンを定期的に実行し、感染がないことを確認する

単に一時的な変動

検索順位は常に変動しており、短期的な変動は必ずしも長期的なトレンドを示すものではありません。ユーザーの検索意図は日々変化していますし、Googleのアルゴリズムも質の高いコンテンツを様々な観点から評価を繰り返しています。

基本的に検索順位は不安定であり、いきなり上位表示できたかと思えば、一気に急降下することもあります。そして、このような順位変動はアルゴリズムアップデート等でない限り一時的であることが多いです。

対策：様子を見てみる

順位が下がったからといって、焦ってリライトを行わないようにしましょう。必要のないコンテンツを追加して評価分散につながったり、評価されていた部分を消してしまう可能性があります。

順位が下がった際には、いったん下記を確認しておくとよいでしょう。

• 最低でも1〜2週間は順位の変動を観察する
• 長期的なトレンドを把握するために、順位の推移を継続的に記録・分析する
• 長期的に下降気味であればリライトを実施する

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HTTPエラーが起きている

HTTPエラーは、ユーザー体験を損ない、検索エンジンによる適切なクロールとインデックスを妨げる可能性があります。HTTPエラーとは、ブラウザがサーバーにリクエストを送信した際に、何らかの問題が発生し、リクエストが正常に処理されなかったことを示すエラーメッセージです。

HTTPエラーが起こる事例としては

• サイト内でページを削除した際にリダイレクトを設定し忘れている
• サイトに新しいプラグインを追加した際、そのプラグインがサーバー側の設定や他のプラグインと競合し、サーバーがリクエストを処理できなくなる
• ページの移動やサイトリニューアル時に、リダイレクト（301）の設定を忘れる

といったものが挙げられます。

HTTPエラーは通常、3桁のステータスコードで表され、問題の種類を表します。エラーが発生している場合は、エラーの種類を適切に理解し、対策することが重要です。

対策：エラーコードを確認し、適切に対処する

下記のエラーコードを参考に、エラーコードが出ている場合は対処していきましょう。     

ユーザーの検索意図が変化した

時間の経過とともに、特定のキーワードに対するユーザーの検索意図が変化することがあります。これにより、以前は適切だったコンテンツが、現在のユーザーニーズに合わなくなる可能性があります。

対策：変化した検索意図に合わせてリライトする

対策方法は大変シンプルで、「検索意図に合わせてリライトを実施する」というものです。ただ、「検索意図に沿ったコンテンツをどうやってリライトするか」が大きな壁になるでしょう。そこで、下記に「検索意図をつかむためにやるべきこと」をご紹介します。

• 検索結果の上位3ページが共通して強調している見出しを特定する
• 自社にも該当する見出しがあればそこから中心的に強化する
• もし自社に該当する見出しがない場合は、新規で追加する
• 特に、競合サイトが発信できておらず、かつ自社が出せる独自性のあるコンテンツを付け足す

上記をうまく活用できれば、検索意図が変わったとしてもリライトを効率的に運用できます。

SEOの検索順位を安定させる方法

先ほど、「SEO対策は順位が下落するものと認識しておくべき」というお話をしました。確かに検索順位は常に変動します。しかし、だからと言って甘んじて順位の変動を許すわけにはいきません。

ここからは、弊社ウィルゲートがおすすめする順位を安定させる方法についてお話します。

ロングテールキーワードを獲りに行く

最初に紹介するのは、ロングテールキーワードに注目し、SEO対策を進めるという方法です。より長いキーワード（ロングテールキーワード）を狙いに行くことで、競合性が低いため、安定して上位化を狙うことができます。

キーワードには、ロングテールキーワードとミドルキーワード、ビッグキーワードの3種が存在しています。

一つ目のロングテールキーワードとは、「検索ボリュームが少なく、複数語の組み合わせからなるキーワードの事」です。そして真逆の意味を持つビッグキーワードは「主に1語で構成され、検索ボリュームが非常に大きいキーワード」を指しています。ミドルキーワードはその中間に位置するキーワードを指しています。

ビッグキーワードは、検索ボリュームが大きく、上位化できれば非常にたくさんのユーザーをサイトへ流入させることができます。よって、多くのユーザーが上位表示を狙っており、群雄割拠な市場になりがちです。

このことから上位化も難しく、かつ上位表示できても維持することに非常に難儀します。よって、ビッグキーワードを中心に狙っていく施策はあまりお勧めできません。

そこでおすすめするのが「ロングテールキーワード」です。かけ合わせの語句が長くなればなるほど、検索する人も少なく検索ボリュームも少なくなります。

よって上位化もしやすく、順にを安定して維持もしやすいのです。加えて、ロングテールキーワードはニーズが顕在化したユーザーが検索しやすいため、コンバージョンにもつながりやすいのです。

まずは順位維持、成果創出の両方の観点でピッタリのロングテールキーワードで上位化を目指していきましょう。

定期的なコンテンツの見直しとリライトを行う

SEO対策の基本ではありますが、既存のコンテンツを定期的に見直し、更新することで、検索順位を維持することができます。先述したフレッシュネスシステムや、検索意図が変化したりなど様々な要因によって検索順位は決まります。

一定、自社の中でルーティンを決めつつ、定期的なリライトができるとよいでしょう。

下記を参考にリライトを進められると理想です。

• 少なくとも半年に1回は自社のメインコンテンツを見直す
• 古くなった情報を最新のものに更新
• 新しい関連情報や事例を追加して独自性を持たせる
• 内部リンク構造を見直し、必要に応じて最適化

自社にしか出せない情報をコンテンツに含めて、独自性を高める

SEO対策において「独自性」ほど強力な武器はありません。特に、他社には出せない独自の情報や視点は、ユーザーからも検索エンジンからも高い評価を得ることができます。

独自性のあるコンテンツは、ぜひ下記を参考にできると理想です。

• 自社の独自データや調査結果の活用
• 業界の専門家やインフルエンサーとのインタビューを発信
• 実際の顧客事例や成功事例を詳細に紹介
• 独自の分析や見解を提供し、他のサイトにはない洞察を提供

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検索ポリシーの変化に対応すること

Googleのアルゴリズムは日々変化していきます。特に「何をもって質の高いユーザーファーストのコンテンツか」は、ユーザーの検索行動の変遷やデジタル上のトレンドによって大きく変化します。

Googleの検索アルゴリズムや方針の変更に常に注意を払い、迅速に対応することがダライ説です。

特に、下記を実施できると理想です。

• Google公式ブログやSearch Centralを定期的にチェックする
• SEO業界のニュースや専門家の意見を常に集める
• 新しいSEOの成功事例を集め続ける
• 定期的にサイト全体のSEO戦略を見直し、必要に応じて調整する

サイトの信頼性や評判をあげる取り組みを行う

サイトの信頼性と評判を向上させることは、検索順位の安定に大きく貢献します。特にSEO対策において、被リンク評価がサイトの信頼性の大部分を決めます。

順位を安定させるためには、被リンクを獲得し続ける動きが重要です。下記の施策を行うことをお勧めします。

• 過去インタビューされた企業・事例になった企業に被リンク依頼を行う
• 業界内で有名なメディアに寄稿する
• 調査データなどのプレスリリースを出稿する

被リンクは簡単に獲得できるものではありません。地道な営業活動やオファーを行うことで少しずつ高まっていきます。継続的に取り組んでいくようにしましょう。

ユーザー体験を良好に保つ

検索上位を安定的に獲り続けるには、技術的なパフォーマンスとユーザー体験の最適化に継続的に取り組むことも大切です。これは主に、内部対策といわれる手法が該当します。

特に「ページの表示速度」は重要な指標です。実際にGoogleも2012年時点でページの表示速度をランキング要因に一つにしているという旨を明記しており、ユーザー体験の観点から高めることをおすすめしています。

そのほか、ページの表示速度だけでなく内部対策を行い、ユーザーの体験を良好に保つことは充分に可能です。

具体的な手法は下記です。

• Google PageSpeed Insightsを使用して、定期的に表示速度をチェックする
• モバイルフレンドリーなデザインを維持し、必要に応じて改善する
• サイト内の不必要なリダイレクトを減らし、ナビゲーションを最適化する

これらはあくまで代表的なものであり、そのほかやるべき内部対策は多々あります。より詳しい内部対策の課題がある場合はSEOのプロに相談してみましょう。

まとめ

SEOの検索順位変動に対応し、安定化を図るには、多面的なアプローチが必要です。技術的な最適化、高品質なコンテンツの提供、ユーザー体験の向上、そして常に変化するSEO環境への適応が重要です。

• 主な要因と対策
  • 新規記事の公開直後
  • Googleのアルゴリズムアップデート
  • 競合サイトの記事公開・リライト
  • スパム判定などのペナルティ
  • コンテンツの古さ
  • 重複コンテンツの存在
  • ウェブページのhead要素の記述ミス
  • セキュリティ問題
  • 一時的な変動
  • HTTPエラーの発生
  • ユーザーの検索意図の変化
• 検索順位を安定させる方法
  • ロングテールキーワードを狙う
  • 定期的なコンテンツの見直しとリライト
  • 自社独自の情報を含めた独自性の高いコンテンツ作成
  • Googleの検索ポリシーの変化への迅速な対応
  • サイトの信頼性や評判を上げる取り組み
  • ユーザー体験の向上

これらの戦略を組み合わせて実施することで、検索順位の安定性を高め、長期的なSEO成功を実現できます。ただし、SEOは常に進化する分野であるため、最新のトレンドと最良のプラクティスに常に注意を払い、柔軟に戦略を調整していく必要があります。

最終的に、最も重要なのは、ユーザーにとって価値のある、高品質なコンテンツを一貫して提供し続けることです。これこそが、安定した検索順位と持続可能なオーガニックトラフィックの基盤となるのです。